2017中国桌游玩家消费习惯大调查

研讨 2018年02月07日发布

 

 

2017年,桌游快速发展的一年。按照往年惯例,DICE带给大家带来了新鲜出炉冒着热乎气的桌游行业各项数据的总结。从业者们可以更深入的了解桌游行业的现状,玩家们也能更了解桌游圈子里的事,大家都能做到心里有数!


 

今年我们分别从线上、线下两个渠道让大家填写调查问卷。线上主要是通过微信、微博等方式;线下在感谢祭现场每位小伙伴填写问卷,更有全国35家桌游吧倾情合作,每家发放30份问卷收集信息,地毯式的数据收集。今年的数据要比以往更权威、更能概括桌游行业现状。

 

NO.1 这一年你经常以哪种形式玩桌游?[单选题]

万年不变的第1题,但是今年线上线下却出现了“分歧”,线下有超过50%的朋友选择了桌游吧;而线上50%的朋友选择了和朋友们私人桌游趴。比较来看,这也从一方面印证了线下的玩家依然有着玩桌游去桌游吧的老习惯。


NO.2 你玩桌游的频率大概是?[单选题]

线上的回答前4个选项几乎等分了答案,27%朋友每周不止1次和伙伴约桌游。线上的答案明显是每周有固定的时间约桌游最多,达到33.8%。没有时间或没人陪玩这种情况相信也是一个很客观的现实因素,希望会出现更多solo的桌游或多或少解决这个问题。

 

NO.3  2017年你在桌游方面的开销是?[单选题]

线上选择1000-5000这个选项的玩家占了绝大多数,达到48%;而线下则有所不同,52%的玩家选择千元以下购买桌游,较去年购买率小幅度上升。线上线下大多数差异应该来自桌游吧的消费模式和属性是玩家几乎不必自行准备游戏。

 

NO.4  你通常采用哪种方式购买桌游?[单选题]

不难看出线上线下都是‘线上购买 时刻关注国内外的优惠信息’占最多人,线上参与者有79%,比去年增加了22%!而线下30%的参与者更喜欢玩但一般不买,这应该与第3题的原因一致。

 

NO.5  你购买一款游戏的主要原因是什么[单选题]

可以看出线上的参与者在想法上趋于一致,有76.6%绝大多数参与者选择了“游戏的背景、机制、美术等方面对胃口”,较去年提高了2个百分点。其次,18%的参与者选择“体验过好玩才会购买”;线下答案中选择“体验过好玩才会购买”占据半壁江上,达到49%。选择“游戏的背景、机制、美术等方面对胃口”占38%,由此可见两个不同群体玩家之间的选择动机存在较明显差异。线上的朋友有更明确的目标和方向进行选择,线下的朋友则更容易接受引导和体验,自己体验觉得真的好的游戏才愿意消费。也提醒了桌游销售者,线下的宣传体验是一个非常重要的环节,同时游戏的机制依然是重中之重。


NO.6  在买游戏的时候你更倾向于?[单选题]

跟去年一样,线上线下的参与者统一选择了会优先考虑中文版游戏,而且在数量上都有不少的提升。由此可见,中文汉化对于中国桌游行业发展具有非常大的重要意义和作用。

 

NO.7  你如何看待目前的桌游定价?[单选题]

这个问题的答案与去年几乎被两个选项瓜分的情况有所不同:线上约45%的参与者觉得价格太贵,29%的参与者愿意认同桌游的价值,觉得

与其他休闲娱乐的消费相比并不算高;而线下调查中认为可以认同桌游产品价值的比例接近50%。而线下选择价格太贵的比例只有约20%,这倒是跟去年没有变化。

 

NO.8  2017年你是否参与过桌游众筹项目[单选题]

2017较2016年的桌游众筹项目在数量上有很大的增长,但经常参与的玩家依然占了很小一部分。线上选择参加过众筹项目的共占83%;线下选择不参加达到48%,较去年减少了20%。这是一个很好的现象,不论线上线下参与过众筹的玩家数量都呈现上升趋势,2017年众筹桌游在玩家的认知和接受方面有了很大的进步,未来还需努力。

 

NO.9  你对参与众筹桌游项目的最大担心是什么?[单选题]

“成品质量和宣传不符”,依旧是线上线下玩家的共同关注焦点,分别占所在参与调查人群的66%和40%,在线下群体中略有下降。‘不能按期交货’这一选项成了新宠,较去年有了比较大的提升,分别排在第二大原因。看来在重视质量的同时,配套的服务也越发的重要。

 

NO.10  如何看待桌面游戏数字化这件事?[单选题]

这是今年我们纳入的一道新问题,目前越来越多的桌游出现APP版本或与app程序结合,大有向数字化慢慢靠拢之势。从数据上看线上线下基本相同调性,都有约一半的参与者愿意尝试在数字平台尝试玩桌游。另有约25%的人只愿意玩和APP相结合,不接受数字版的桌游。桌游要不要插电,这对设计者和出版商来说都是一个重大抉择。

 

NO.11  如何看待桌面游戏与综艺节目的结合?[单选题]

综艺真人秀这两年大火,桌游若是能与综艺节目相结合也是一个不错的选择。参与者们都各有一半认为这个方式挺好的,为桌游圈带来了关注度和新鲜血液。而线上有33.5%的参与者选择了‘各有各的喜好,不会去特意关注这类节目’。

 

NO.12  在你看来目前国内原创桌游的水平与国外优秀桌游之间还有哪些差距?[多选题]

线上线下的参与者一致都觉得‘游戏的机制’是最大的问题,分别有643人、166人。‘欠缺完整的产品化意识’成为第2大原因,线上线下分别有582人、130人选择。但是并没有某一项占很低的比率,这也说明目前国内的原创桌游与国外的优秀桌游在各方面都还有所欠缺,业内工作者应该更全面的去考虑设计桌游以及销售环节。


NO.13  你认为国内原创桌游的出路是什么?[多选题]

 

谈到国内原创桌游的出路,线上线下参与者一致认为首当其冲的两条是‘找到更好的宣传、推广途径’以及‘需要成熟的出版社扶持’,都各自排在前两位,而且在线上选择中遥遥领先,分别为617人、614人,几乎持平。而在线下,参与者认为大家都认为‘要有中国文化特色’很重要,170人投票排在第二位。


NO.14  你日常获取桌游资讯的方式是什么?[多选题]

 

今年微信公众平台居于首位,线上线下参与者分别有619人,197人;贴吧排第二位,同时也存在用户使用微博以及其他途径获取桌游信息。

 

NO.15  你平时最关心哪方面的桌游资讯?[多选题]

今年线上669名玩家认为“可读性强的游戏相关文章”是最需关心的,约占74.7%,较去年大幅度上升。与此同时“游戏开箱、测评与游玩感受”几乎持平,“打折、团购、二手交易信息”约占47.9%;而线下玩家毋庸置疑对“线下桌游活动、聚会信息”有深厚兴趣,达到28%。


TOP榜


2017线上调查最受欢迎的游戏TOP5:

 

No.1  盖亚计划

No.2  奥丁的盛宴

No.3  疯狂诡宅:第二版

No.4  殖民火星

No.5  七大奇迹/对决

 

2017线下调查最受欢迎的游戏 TOP5:

 

No.1 狼人杀

No.2 三国杀

No.3 璀璨宝石

No.4 古董局中局

No.5 阿瓦隆

 

2018最受期待的游戏 TOP5:

 

No.1 Gloomhaven

No.2 瘟疫危机承传S2

No.3 魔法骑士中文版

No.4 旭日

No.5 MOM2扩展

 

在最喜欢的游戏来看,数据与去年颇为一致。线上投票前三名的得票较为集中,其余投票较分散,可以看出线上参与调查的玩家群体的GEEK向属性;而线下玩家第一二名仍是《狼人杀》、《三国杀》且第一名的《狼人杀》票数遥遥领先,狼人热度仍在持续。今年《古董局中局》可以说是宣传劳模了,各种宣传活动办得有声有色,大有取代狼人的势头。由此可见虽然线下调查中桌游吧玩家群体对游戏的聚会属性明显更强,如何在保持互动性不减的基础上加上更多新的机制,还要依靠各种地推活动的开展。

 

随着大家伙对桌游关注度的逐渐提升,我们今年也调查了2018玩家最期待的游戏。前两名的游戏以及他们的票数遥遥领先,相信的家都不惊讶,毕竟在BGG上冠军亚军也就他俩换了一下。其余三位也都是2017年末的话题王,品质有保证!能看出目前玩家的兴趣与消费目标仍集中在成熟的大制作上。


总的来说,今年线上的调查结果与去年相比绝大部分沿袭自去年的问题答案或多或少都发生了一些变化,新增的相关问题则给我们带来了新的启迪。而线下实体问卷的调查更是非常重要的信息数据。通过线上线下对比也让我们明显的了解到线下桌游吧玩家群体也线上的网友在兴趣爱好和对桌游的认知、观点以及消费观念上的不同。每一年的调查结果都将成为今后DICE的重要参考数据。同时,也希望这份调查结果能给行业内的其他从业者们带来帮助和鼓励。

 

(本调查问卷未经允许谢绝转载)

 

 

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